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揭秘麦当劳“88会员节”背后的营销秘密!

作者:admin

  自8月8号后,麦当劳就开展了火热的“88会员节”活动,不过你知道背后有什么营销原理吗?这些原理是否能为我们所用呢?enjoy~

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  无论是“天猫双11”还是“京东618”,亦或者是“苏宁818”,其实都是为了给消费者一个消费的理由。在平台的带动下,越来越多的营销活动被开发了出来。比如,“买一送一”;比如“第二杯半价”;再比如,“满减优惠”等等!

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  前不久,麦当劳“88会员节”正式拉开了帷幕。从8月8号开始,每天上线个亿。 织梦内容管理系统

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  也就是说,一个原价20元的板烧板,在当日的优惠活动中,消费者只需要花费五元钱就能够买到。 dedecms.com

  在这个活动刺激下,几乎所有的麦当劳餐厅都可以说是人满为患。尤其在用餐时间,无论是排队还是用餐,都十分的热闹。 本文来自织梦

  很明显,5元一个的板烧堡不足以覆盖原料成本和人力成本。但其实,真相并没有那么简单。 dedecms.com

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  原因在于,麦当劳的商业模式就是,先凭借其超强的选址能力和品牌议价能力,以较低的价格买入土地,或者签下长达20年的长期合同,再将其出租给加盟商。

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  与此同时,麦当劳还深度的参与到了供应链的改造当中,不仅包括肉鸡养殖和蔬菜种植,还包括物流运输和包装服务。结果就是,对于供应商来说,能够显著的提高效率增加收益;对于麦当劳来说,可以显著的降低原材料和其他成本。 织梦内容管理系统

  比如,深耕于线下的名创优品,通过全球工厂定制化活动,极大的降低单一产品的成本;再比如,被视为颠覆者的拼多多,走的也是工厂定制联合打造单一爆款的路径。 copyright dedecms

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  根据门店反馈,整个麦当劳“88会员节”期间,人流量最多的其实集中在经典产品上。包括“5元汉堡”、“辣翅买一送一”、“薯条买一送一”,能够迅速的博得消费者的亲睐,赢得很高的口碑。

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  前面说过,大一新生也可以买到半价火车票需带好录取通知书和身份证麦当劳的活动更多只聚焦于单品,其实是希望能够带动其他单品的消费,从而让消费者看似占了便宜,实则没有。 本文来自织梦

  相信参加过活动的消费者应该了解,要想获取麦当劳的服务,首先得关注麦当劳的公众号,其次在菜单栏里点击注册成为会员,然后再通过微信“小程序”领取优惠券。 织梦内容管理系统

  如此一来,你的所有信息都被麦当劳获取。更重要的是,马经300图库卡明斯基出战22场比赛br 上一场,你不知不觉的已经成为了其新用户。

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  在互联网平台获客成本高达两三百元的背景下,5元一个的汉堡,无疑可以说太便宜了! 内容来自dedecms

  一方面,自助下单可以提高门店的效率,增加门店的整体收入;另一方面,自助下单更能够迎合“新零售”的消费场景,即消费者APP下单后,预约时间上门自提,可以减少门店的占用成本。

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  很多品牌都会掉入这样的陷阱,那就是吸引新用户成为营销活动的重点,但是对于沉淀的老用户,却缺乏足够的重视。

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  通过“板烧堡”的优惠力度,让消费者见识到了此次活动的诚意,因此很多消费者会特别留意整个“88会员节”活动。如此一来,麦当劳只需要在长达28天的活动中,稍许加入几款新品,就能够获得最大限度的曝光。 织梦好,好织梦

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